מלון בהפרעה

מלון פוקס נולד כחלק ממסע יחסי הציבור של חברת פולקסווגן לרגל השקת המכונית החדשה פוקס.  21 אמני גרפיקה, איור וגרפיטי נבחרו לנער מלון 3 כוכבים ישן ומנומנם בקופנהגן ולהפוך אותו למלון צעיר ונועז לא פחות מהמכונית פוקס החדשה. במשך חודש אינטנסיבי של אירועי קידום מכירות הוזמנו לקופנהגן עיתונאים מרחבי העולם להתפעל מהמכונית ולערוך בה נסיעות מבחן. הם שוכנו במלון פוקס המיוחצן. "הדרישה הייתה לעצב חדר מלון למטייל הצעיר", מסביר סדריק איבנר, אחד ממנהלי הפרויקט, "הודענו למעצבים שהם יכולים לעשות ככל העולה על רוחם כל עוד העיצוב לא ייחשב כפגיעה מינית, דתית או פוליטית". ואכן המלון נראה כמו התפרעות של מוחות יצירתיים. כל חדר הוא עבודת אמנות ייחודית והוא  משלב סגנונות שונים החל מאמנות רחוב ועד למנגה יפאנית. "בחרנו דווקא במעצבים גרפיים ולא במעצבי מוצר או במעצבי פנים משתי סיבות", אומר סדריק,  "ראשית, יש בעולם מלונות רבים שעיצבו אמנים ומעצבים ידועים. אנחנו ביקשנו ליצור משהו שונה שעוד לא נעשה ולכן בחרנו באמני דו מימד. שנית, לא עמד לרשותנו הזמן הדרוש לעיצוב תלת מימדי. וכך באמצעות טכניקות מהירות ופשוטות כמו הדפסים על הווילונות, על טפטים על המצעים והרצפה קיבלנו אפקט מרשים". לא ברור מה הייתה השפעת המלון על קידום המכירות של פוקס אבל קידום המכירות של המלון עצמו הצליח ללא ספק. עם סיומם של אירועי ההשקה חזר המלון לידי בעליו המקוריים והמאושרים והוא ממשיך לעורר התלהבות עולמית. חזרה לעמוד חדרי שינה.